Il ‘pandoro-gate’ ha fatto perdere all’imprenditrice vari contratti, ma il suo patrimonio ammonta a diverse decine di milioni
La conferma ufficiale è arrivata pochi giorni fa: dopo settimane di indagini, Chiara Ferragni è indagata per truffa aggravata per il caso del pandoro Balocco. Chiara Ferragni, come noto, è l’influencer italiana più pagata al mondo secondo la classifica dei più ricchi di Instagram. Ha costruito un vero e proprio impero economico grazie alla sua astuzia imprenditoriale e alla sua presenza online. Con un patrimonio stimato di diverse decine di milioni di dollari, Chiara Ferragni è diventata un’icona globale nel campo dell’influencer marketing. Ha dimostrato di essere molto più di una semplice fashion blogger. Ma quali sono i suoi guadagni come influencer, modella, testimonial e donna d’affari? Le sue attività imprenditoriali e gli investimenti che le hanno permesso di raggiungere una tale prosperità finanziaria sono diversi.
Secondo il famoso sito di analisi dei social media Hopper HQ, Chiara Ferragni guadagna fino a 82.100 dollari per post sponsorizzato su Instagram. Si posiziona così come l’influencer italiana più pagata sul social network. Questa cifra la colloca al 72esimo posto nella classifica globale, ma al primo posto in Italia. È interessante notare che suo marito, Fedez, si posiziona al quarto posto nella classifica italiana, guadagnando fino a 43.600 dollari per post sponsorizzato. Questi numeri indicano l’incredibile potere di influencer marketing di Chiara Ferragni e la sua capacità di monetizzare la sua enorme base di fan.
Chiara Ferragni: carriera e patrimonio
Chiara Ferragni è diventata famosa nel 2009 quando ha aperto il suo blog “The Blonde Salad”, diventando una delle prime fashion blogger italiane di successo. Da allora, ha collaborato con importanti stilisti e marchi di moda, diventando testimonial per Pantene, Morellato, Calzedonia e Intimissimi. La sua popolarità è cresciuta rapidamente, attirando l’attenzione di Forbes, che l’ha inserita nella lista dei trenta under 30 più influenti al mondo. Dopo lo scandalo del Pandoro-Gate, molti brand hanno però terminato la collaborazione con l’imprenditrice.
Stime recenti indicano che il patrimonio di Chiara Ferragni oggi si aggira intorno ai 40 milioni di dollari. Forbes nel 2017 aveva stimato un valore di circa 9 milioni di dollari. Questo ‘tesoro’ è il risultato dei suoi molteplici affari imprenditoriali. Le sue principali società, Fenice Srl e Tbs Crew Srl, gestiscono il suo marchio di abbigliamento, il blog “The Blonde Salad” e una talent agency che cura la sua immagine e quella di altri influencer. Nel 2022, Fenice Srl ha registrato ricavi per 14,2 milioni di euro, con un giro d’affari di 61 milioni di euro. Tbs Crew Srl, d’altra parte, ha raggiunto i 14,6 milioni di ricavi nello stesso anno. Questi numeri dimostrano il successo delle sue attività imprenditoriali e l’importanza del suo marchio nel settore della moda e dell’influencer marketing.
Chiara Ferragni: un’esponente della creator economy
La creator economy, anche conosciuta come “passion economy” o “economia della monetizzazione individuale”, è un settore di business incentrato sui creatori di contenuti e sui prodotti software e servizi concepiti per supportarli nella realizzazione delle loro passioni. Questo fenomeno riguarda persone che, attraverso la creazione di contenuti online in diversi formati come video, testi e audio, riescono a interagire con il pubblico e a guadagnare un compenso economico.
La creator economy ha visto una crescita significativa negli ultimi anni, spinta anche dalla pandemia che ha fatto scoprire a tantissime persone il mondo del web. Le piattaforme come YouTube, Patreon, Gumroad sono state tra le prime a fornire strumenti per aiutare i creator a monetizzare la propria fan base. Oggi, dopo l’esploit di Onlyfans, molte altre piattaforme social si stanno trasformando in piattaforme per creator, mettendo a disposizione più strumenti per aiutare i creator a monetizzare le proprie creazioni e a diversificare il proprio business.
A causa di ciò, tante persone, attratte dalla possibilità di un successo facile, considerano auspicabile intraprendere la carriera di influencer/creator. Ma non è così: in un suo articolo Joan Westenberg sottolinea come meno del 3% degli YouTuber americani guadagni una cifra che consenta loro di superare la soglia di povertà. E Neil Patel, firma del New York Times, ha rivelato su Threads che, in media, influencers, marketers e content creator generano mensilmente circa 323 dollari di guadagno. Cifra che diventa, sempre in media, di circa 1700 dollari con un volume di followers tra i 100,000 e i 999,999.
Le campagne Instagram di Chiara Ferragni
Uno dei principali canali di guadagno di Chiara Ferragni è Instagram, dove collabora con numerosi brand per promuovere i loro prodotti. Il valore dei suoi post su Instagram varia in base al tipo di campagna e al prodotto promosso. Ad esempio, per la campagna delle uova di Pasqua del 2022 realizzata in collaborazione con Dolci Preziosi, si stima che abbia ricevuto circa 700.000 euro. Tuttavia, questo importo non include solo la pubblicità al prodotto, ma anche la cessione del suo marchio per la creazione del packaging e del contenuto delle uova. Il numero di post totali per questa campagna è stato sei, due sul suo profilo Instagram principale e quattro sul profilo di Chiara Ferragni Brand. Questi numeri mostrano l’ampio raggio d’azione e l’importanza dei suoi accordi commerciali su Instagram.
Calcolare con precisione i guadagni di Chiara Ferragni non è un’impresa facile, data la complessità delle sue attività imprenditoriali e delle sue collaborazioni. Oltre alle campagne pubblicitarie su Instagram, Chiara Ferragni ha partecipato a numerosi eventi, trasmissioni televisive e ha persino prodotto documentari e serie tv. Tutte queste attività contribuiscono al suo patrimonio e rendono difficile ottenere una stima precisa dei suoi guadagni complessivi.
Chiara Ferragni ha dimostrato di essere molto più di una semplice influencer. Con il suo talento imprenditoriale e la sua presenza online, ha creato un vero e proprio impero economico. Il suo patrimonio è il risultato dei suoi molteplici affari imprenditoriali, delle sue collaborazioni con importanti marchi di moda e delle sue campagne pubblicitarie su Instagram. La sua capacità di monetizzare la sua enorme base di fan e la sua influenza nel settore dell’influencer marketing la pongono come una delle persone più influenti e ricche nel mondo dei social media. Chiara Ferragni è stato un esempio di successo nel campo dell’imprenditoria digitale e un’ispirazione per coloro che vogliono costruire un’attività online di successo. Questo, almeno, fino allo scandalo del Pandoro-Gate per il quale dovrà rispondere davanti ai giudici.
